运动品牌State & Liberty推出的「曲棍翘臀」当红广告,让许多男同志疯狂!

影片主角为底特律红翼队(Detroit Wings)的选手狄伦拉金(Dylan Larkin),开头就是拉金以「曲棍翘臀的受害者」介绍自己,他的屁股和大腿肌太大,而腰超细,让他无法穿上正常size的西装裤。

「这仍然是个问题。」麦吉利斯表示当他打职业曲棍球时,大腿是29吋,「我通常买了腰太大的裤子,也许大了两号。」匹兹堡企鹅队(Penguins)前锋阿斯顿瑞斯(Aston-Reese)面临同样困境,他向媒体ESPN表示,他实际上是34腰,但为了把屁股塞进去只好买36腰。

为了显示其效果,当拉金在抱怨没有弹性的正装服饰可以穿时,广告就用特写镜头捕捉他的屁股和该边。此时此刻,当然没人在专心听。

With the NHL season starting up tomorrow, we wanted to bring in a specialist to help shed light on a topic a lot of people are not comfortable talking about – The Hockey Butt.

— State & Liberty (@StateAndLiberty) October 2, 2019

「我们目的就是要传递讯息:我们的衣服就是为运动员量身订做,标榜超级舒适和高度延展,同时又能看起来专业帅气。」State & Liberty的执行长马迪路薏丝(Madi Lewis)表示他们的广告意图:「我们也加了一点幽默在里头。」

自从广告播出后,迴响如浪潮般袭来。「我们的裤装完全来到了销售高峰。」路薏丝说,「这是利基市场,我相信有一群男士有这样的需求,我们计划要找到他们每一个人。」

至于这支广告造成的同志狂热,路薏丝声明完全不是刻意为之:「我们的目标群众当然是运动员和曲棍球选手,却意外地吸引了同志族群。他们热烈支持广告,甚至也开始试穿我们的品牌,这当然是我们乐见的。」她说。

然而有些同志朋友可不这么喜欢,认为这支影片明显就是要钓同志上钩(queer-baiting)。但是有位公开出柜、长年投身对抗运动界恐同的前曲棍球选手-布洛克麦吉利斯(Brock McGillis),似乎不觉得如此。

「我觉得这样讲有点超过了,这支广告的目标受众本来就是女性。」麦吉利斯表示,「如果这些运动员因此受到同志族群的喜爱,很棒。只要他们不是恐同就好了啊,我觉得很酷,认真觉得。」

不过麦吉利斯也坦承:「这支广告多少性化了曲棍球选手,『多少』就是指很多的意思。」尽管他认为这只是为了搏君一笑,「我能够欣赏这支影片的原因是,运动界需要一些特别的人物,而你看看这些反应!狄伦拉金在加拿大并不是个家喻户晓的名字,但现在至少在同志族群中是发烧话题,而且我猜这个效应会持续拓展。」

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